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实体书店生存,贵在有魂则灵

  (作者:魏春艳) 2014/12/23    


 

“一日无书,百事荒芜。”小时候没有繁华的网络,最大的爱好就是安安静静地抱着一本书沉浸在自己的世界里,又因为喜欢阅读,父母带我去的最多的地方莫过于新华书店。那时候我喜欢的新华书店,明亮、宽敞,灯光暖暖的,空气里荡漾着淡淡的新书的特殊香气,每次来到这里总会消磨很多时间,花很长时间挑选自己爱看的书,然后心满意足地抱着新书离开。没想到多年后我竟然成为了一名新华人,但书店似乎不再是记忆中那个“味儿”了。

传统的实体书店如今面临生存困境,很大一方面原因来自于网络图书低价销售的冲击,另一方面来源于读屏时代的到来,平板电脑等数码产品的快速普及,越来越多的人开始通过电脑、手机、电子书进行阅读。人们在改变阅读习惯的同时,也改变了购书的方式。网络书店的真正杀手锏就是价格,单靠价格竞争实体书店是无法与网店抗衡的。现在来书店看书的人越来越多,花钱买书的人却越来越少,书店几乎成了免费阅览室;但同时正版书价偏高,给不法书商提供了赚取暴利的机会,盗版趁机横行,这反过来让正版书更滞销,让传统书店的日子更加难过。

当绝大多数的国人对于实体书店的前景不再看好之时,一家网站却评出了全球最美的20家书店,其权威性暂且不谈,不过这些书店的确有着自己独特的灵魂。而这些成功的书店,都表现出实体书店不可替代的重要性,它可以是小区中心,也可以是值得浏览并探索的地方。

在这20家最美书店中,北京书店“老书虫书吧”,藏在北京三里屯南街,是北京最活跃的外文书店和图书馆。它仅用了三年的时间就从一家初具规模的书店发展成现在拥有1.4万本藏书、8000多册英文小说及各类英文杂志的小型图书馆式的魅力书店。每周不同时间,“老书虫书吧”都会举行各类活动,猜谜、鸡尾酒会、古典乐欣赏等是每周定期的活动,还会邀请一些作家进行读者见面会或朗读会。其中入选的也有“百年老店”,位于葡萄牙第二大城市波尔图的莱罗书店,开张于1881年,迄今已有100多年的历史。书店中央有一个漂亮的歌德式木制楼梯,一直通到楼顶。读者可以透过玻璃楼顶,360度仰望天空。楼梯四周书架上摆满了各种葡萄牙语、英语图书。雄伟壮观的艺术风格、精美的图书,令来到这里的读者、旅行者流连忘返。

作为一个新华人,到达南京的第一站就是去到被评为中国2009年度最美书店的南京先锋书店。在国内,一家书店能够做成城市地标,先锋也算是开了先河。到达的当天恰巧赶上白岩松老师“无用之乐”读者分享会,近千人的长队,从店门口转了几个弯甚至排到了店外马路上。走进先锋,这不是传统意义上的书店,而是一个大的展览馆。雕塑、图挂、手工艺品、宣传册包括灯光书架都是点缀,真正的展品是那一册册一摞摞的图书,默默的悄无声息组成了一个巨大的能量场让每一位走进先锋的人感受到知识力量的震撼。先锋书店店主钱晓华,一个喜欢读书的爱书人。他给书店起了一句口号:大地上的异乡者。钱晓华说:人是没有故乡的,故乡在时间之中,岁月之痕留着故乡的足迹。你的身体永远属于大地,你的精神却永远在寻觅一个无所在的故乡。

一个书店若能激发起一般人阅读的欲望,这就是个最美的书店,也是书店对社会最大的贡献。这些最美书店,无疑告诉我们会“卖书”,并不一定是看卖出的多少,而是其是否能够成为一个城市的文化地标,如果他能够承担起这个功能,自然而然地能够在社会上生存下去。否则,如果靠图书销量去与网络书店竞争,实体书店只能举步维艰。

当网络书店越来越吸引现代人的目光时,消失的不仅仅是一些传统人文书店,消失的其实更是一种生活的态度和方式。网络书店的优势固然明显,但与现实生活中大众的追求仍然有不少的差距。而且每本实体书都有自己特有的格式、字体,这些都是作者和编辑对这本书特定文化的展现,网络阅读则很难感受到。除购书之外,有文化追求的读者在书店这个有形的空间里还在延续着自由、独立和梦想,这是网络书店所无法满足的。

每个实体书店都应该有自己独特的灵魂,这是书店生存发展之本。新华书店作为几代人心目中书店的金子招牌,承载着文化的传承使命,如今需要做的不仅是保留新华历史沉淀的文化底蕴,也要紧跟时代步伐开拓新的市场。对于实体书店的发展,要解放思想,改变观念,转变对数字出版的认识,根据市场需求去发展、去探索、去成熟。书店的成功不仅是营销利润的直观表象,更重要的是书店与人、人与人的精神沟通,要让读者走进书店有种归属感。一个书店要有足够的文化底蕴,给读者带来心灵的震撼,要有独特的灵魂韵味,勾起读者阅读的欲望。好的书店应该是读书人共有的精神家园。


 

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