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突破自我 迎难而上 拓宽新媒体宣传途径 高唐分公司分享短视频拍摄经验
文章作者:李慧 文章来源:高唐分公司 发布时间:2020-10-28

近年来,随着转型升级工作的不断推进,高唐分公司在兼顾实体门店转型升级的同时突破自我,不断的探索新兴的宣传方式,运用好新媒体、新技术手段,利用好公众号、直播等社交平台,做好线上宣传。在进行了多种尝试之后,最终把宣传重点放在了短视频拍摄上,意在通过视频内容宣讲文化主题,宣扬积极向上的企业文化,传播正能量。

一、迎难而上,积累经验,奠定基础

在短视频拍摄的过程中,遇到了重重难关。高唐分公司迎难而上,创造性地开展工作。在店内员工掌握简单的拍摄和剪辑技术的基础上拍摄了第一支短视频《店念》。该作品在综合评议后发现了故事结构不完整、表达的内容过多等短板,其中最主要的是技术问题。随后分公司积极探索解决问题根源,通过在网络平台上查找资料,学习拍摄技巧、灯光布景等,不断提升技术水平。同时,配置了三脚架、小滑轨、灯架等专业的视频拍摄器材,近期还配置了无人机,并邀请了专业老师进行系统化的培训讲解,掌握了越来越多的专业拍摄技能。

疫情爆发后,实体门店暂停营业,秉持着停业不停歇的观念,高唐分公司增强疫情防控常态化下改革发展的紧迫感和责任感,着手于线上推广。经综合考量,最终决定在抖音、快手发布图书推荐短视频,运用精简的文字和信息概括传达书本的内容,进行图书展示,并取得了不错的反响,视频累计播放量达十几万次,单个视频最高播放量达2.3万次,很大程度上激励了分公司继续做好短视频的信心。

二、精准定位,市场分析,突破自我

短视频拍什么和怎么拍是现存的主要问题。书店大部分的陈列以图书展示为主,但是在拍摄的过程中如果只专注于图书,短视频难免落入俗套,千篇一律。因此分公司从故事入手,以小角度的故事阐述表达大众情感,让读者观众产生代入感,引起共鸣,从而得到读者观众的认可。

短视频怎么拍并不是技术问题,而是观念问题。如何将见过的或者听过的故事拍摄展示出来,才是首要考虑的要素。在《再次遇见你》的故事概要中高唐分公司表达了两个角度:一是以顾客为角度,许久未开门的书店重新营业,对于广大热爱阅读的顾客来说是十分欣喜的。通过用镜头捕捉记录顾客的动作和情绪,呈现出顾客再进书店、再读图书的欣喜之情;二是以店内员工为角度,构建出重新营业店内员工积极工作的良好形象,并陈述书店为开门所做的准备工作。以具象化的内容表达情绪,以故事情节进一步突显视频主题。

随着视频拍摄数量的增多,逐渐体会到短视频的魅力所在。好的作品能够带来观看流量,也能转化为实际购买力。拍摄过程中不仅仅能够将所学的专业技能展示,也能将图书推广做透做实。路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。在接下来的工作中,高唐分公司将不忘初心,砥砺前行。

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