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潍坊分公司“新华杯”假期读书征文活动侧记
文章作者:潍坊分公司 文章来源:潍坊分公司 发布时间:2019-04-23

近年来,潍坊分公司按照集团“假期读一本好书”活动的部署,结合工作实际,在全区复制推广寿光“新华杯”读书活动经验,创新开展了“新华杯”假期读书征文活动,在寿光、诸城分公司稳固开展的同时,2018年实现了潍坊地区全覆盖,年带动图书销售码洋突破1000万元,取得了良好的社会和经济效益。“新华杯”假期读书征文活动,作为潍坊地区的品牌营销活动,在2019年寒假读书活动中诸城销售178万元、寿光销售126万元、昌乐销售61.3万元、高密销售48万元,均实现平稳增长。

多方举措,全区复制推广寿光经验

寿光“新华杯”假期读书征文活动,由寿光教育部门主办,寿光分公司承办,面向全市中小学师生,每年举办二届,分别在寒假和暑假举行。到2019年寒假已成功举办了23届。读书征文活动开展以来,深受广大师生及家长的认可。随着读书活动日臻完善、从活动组织、活动筹备、活动宣传、活动实施、总结表彰、优秀征文集结出版等各环节已形成一整套成熟的操作运作流程,在取得良好社会效益的同时,也有力拉动了店堂图书销售。截止到2019年寒假,累计销售活动用书达2300多万元,其中集团版图书100多万元。潍坊分公司为在全区复制推广寿光经验,全面开展实施假期读书活动,自2016年始,全区在店与店之间开展了对标学习,实现了营销思路和服务教育理念的快速转型升级,为全区全面复制推广寿光经验打下了坚实的基础。一是强化全区统筹和考核力度。把假期读书活动纳入潍坊全区业务考核指标,作为全年的一项重点营销工作来抓,同时,假期读书活动也是春季、暑期两个季度全区销售竞赛的竞赛内容,为读书活动的落地实施建立了考核机制和竞赛排名积分平台,在全区开展的假期读书活动中,出现了比措施、比落实、比成效的新局面。二是各店领导班子高度重视,活动出实招、求实效。全区各店复制推广寿光读书征文活动经验以来,诸城分公司积极与当地教育部门沟通,与教研室相关人员就假期读书活动到寿光学习座谈,借鉴先进经验。2016年诸城分公司成功举办首届“新华杯”暑期读书征文活动,诸城全市149所中小学校全部参加,销售图书4.8万册、码洋118万元。活动通过细致准备和广泛宣传,采用征订、零售并行的方式,取得显著效果,成功复制寿光经验,为全区各分公司推广假期读书活动树立了典范。2017年,安丘、青州、临朐、高密等分公司,市分公司门店图书大厦、奎文书城积极借鉴寿光、诸城假期读书活动的经验做法,创造条件,开展复制。2018年昌乐分公司在首届“新华杯”假期读书活动中,销售图书80多万元。至此,全区各店假期读书活动全部落地开展,并结合各自实际,积极参与当地全民阅读、文化建设和书香校园活动中,进一步树立和扩大了新华书店的社会影响力。

服务教育,打造学校、家庭阅读平台

随着全区假期读书活动的深入开展和不断完善,潍坊分公司本着为教育事业服务、为学生成长服务的宗旨,充分发挥行业优势,通过开展作家校园讲座签售、学生社会实践、书店研学活动等赋予读书活动更深的文化内涵,着力打造一个服务于学校广大师生和学生家长的阅读、写作和文化交流平台。打造各分公司地域专属的读书活动品牌,助推书香校园建设。

作家签售与读书征文活动完美融合。近几年,潍坊分公司在假期读书活动中充分利用集团、出版社作家资源,配合读书活动,举办作家校园讲座签售活动,与明天出版社、山东教育出版社联合开展的“阅读与写作基地”挂牌仪式,使作家讲座签售活动与“新华杯”读书征文活动紧密配合,实现了作家现场与学生互动交流、分享阅读,出版社通过为各学校赠送图书,书店为学校提供的延伸服务,搭建新华书店、学校、出版社三方阅读平台,开展多种形式的营销活动,得到了学校的欢迎,为后期学校、出版社、书店打通合作平台实现合作共赢打下了基础。诸城分公司在“新华杯”假期读书活动启动仪式暨总结表彰大会上,把集团版作家现场讲座作为一个重要活动环节,扩大了读书活动品牌影响力,同时,把作家的作品引入到读书活动书目中,实现集团版图书、作家、学校、书店多方共赢。潍坊分公司借势杨红樱讲座签售活动,早筹谋、早规划,与明天出版社提前对接,筹划组织举办“红樱杯读书征文”大赛,打造名家校园签售与读名家作品专题征文比赛,集讲座、签售、阅读征文、作家为征文获奖学生颁奖为一体的新型读书活动。“红樱杯读书征文”大赛由潍坊分公司、明天出版社、潍城区教育局联合主办,潍城区52所中小学3万多名学生参加,经各学校初选推荐出6200篇征文参加最终大赛,有1800学生分获一、二、三等奖。杨红樱老师为征文获奖学生进行了颁奖,并与师生们共同分享读书写作经验。活动征订杨红樱《笑猫日记》和《杨红樱成长小说》系列图书1.38万册,码洋23.3万元。

家校共育拓展读书征文活动新内涵。寿光分公司在假期读书征文活动的基础上,创新开展“共筑教育服务月”,联合教育局共同举行“家校共育”活动,以“万名教师访万家,十万家长进校园”为主题,赋予读书活动新的内涵。通过推行各项服务举措,以“一本家庭教育书籍”为切入点,包括推荐适合家长和孩子共同阅读的家庭教育、孩子成长系列图书等,把读书征文活动与教师节活动紧密结合,吸引寿光全市15万中小学及幼儿园学生参加,15万学生带动30万家长,进而影响家长的上一辈;一个学生带动一个家庭,一个班级带动一所学校,掀起了寿光市民的阅读热潮。读书活动实现销售码洋186万元,其中“家校共育”32万元。为全市阅读品牌的打造夯实了基础。

图书漂流搭建读书活动共享阅读平台。近年来,潍坊分公司在实施读书征文活动的过程中,借势“共享”概念,经过最初的试点,携手奎文区教育局为学校、师生、家长倾心打造了“畅游书海·阅在新华”校园共享阅读活动,共享阅读是读书征文活动的升级,也是学校+书店+师生+家长新型阅读平台的尝试,潍坊分公司为奎文区30所中小学校捐赠“共享书车”369辆,实现了一班一车,覆盖了所有选书的班级,有3万多学生参加了读书活动。书店根据图书排行、新书上架等情况为学校推荐精选月度书目,学校定期组织师生、家长到书店选书,由学校买单,充实进书车,实现图书漂流共享。学校方面由家委会组织学生及家长每周六到书店选书,力争每学期每个学生进书店选书一次。同时计划每年新增漂流图书比例应不少于藏书总量的0.1% ,意在满足学校师生阅读需求,让图书在校园里触手可及,实现学校买单,学生读书,好书共享。此外,潍坊分公司强化书店和学校的融合,围绕“共享阅读”开展丰富的互动体验活动。在进店选书过程中,书店安排不同的文化体验项目,如活字印刷术体验、风筝手绘、图书管理员等活动,名家讲座、都深受学生们的欢迎。同时学校也开展了读书之星评选,奎文书城每周举办“校长读书沙龙”和“班主任论坛”。结合“共享阅读”活动,班主任论坛每周一题,各学校的优秀班主任轮流发言,大家畅所欲言,互通有无,共同进步;校长沙龙则以书会友的形式,各校领导从不同的角度交流讨论教育热点和各自的感受,两项活动让区内学校悄然刮起了赶、超、学、帮的学风。假期读书征文活动与共享阅读活动有机结合,每期实现销售30多万元,潍坊分公司通过搭建多元化、多渠道的阅读平台,在全区学校激活图书管理模式,简化借阅流程,将图书资源推送到教室、走廊、办公室,使学生在学校的不同场所均有书可选、有书可读,方便师生高效快捷阅读,为建设书香校园、传递正能量起到了积极推动作用。高密、坊子、安丘、临朐、青州等分公司也结合自身条件,配合读书征文活动深入学校开展图书进校园活动;寿光分公司图书漂流活动与家教共育服务相结合,图书大厦图书漂流活动已走进辖区小学校园。

资源融合,打造地域全民阅读品牌

潍坊全区通过读书活动的开展和逐步完善,培育和营造了新型图书市场,与学校优势资源紧密结合,带动了门店的客流,取得了良好的经济和社会效益。

随着假期读书征文活动的在学校师生和家长中的影响,越来越多的社会单位和团体参与到我们的读书活动中来。全区各分公司的假期读书征文活动已成为当地的全民阅读品牌。寿光、诸城分公司读书征文活动的颁奖暨读书活动启动大会集作家讲座、学校组织的文艺展演于一体,读书活动已成为学校和新华书店的节日;寿光分公司的“书香阅读季”、诸城分公司的“龙城阅读”已成为当地全民阅读品牌。

潍坊分公司假期读书征文活动的全面开展,是以“寿光经验”为点,以点带面、带动整体,全区统筹复制推广的营销尝试。读书活动加深强化了与教育部门的合作,丰富了学校广大师生的假期生活,促进区域优质资源共享,营造书香校园阅读氛围,培养学生良好的阅读习惯。传播知识与文明,传递诚信与友爱,弘扬文明与价值。

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