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书店集团举办2021年全省一般书线上营销培训会
文章作者:倪男 程子涵 文章来源:连锁公司 发布时间:2021-03-31

为进一步提升各门店业务水平,高效率推动门店工作向前发展,助推全省连锁门店一般图书销售,在合作出版、重点书推广等方面与出版社探讨新合作模式,高质量完成“四年攻坚计划”工作的任务指标,书店集团连锁公司于3月3日-3月5日、3月16日-3月19日分别组织开展了2021年全省一般书线上营销培训会。全省各门店店长、部组组长及相关人员参加了本次培训。

一、精心部署,扎实准备工作

受疫情影响,连锁公司于2020年对线上培训进行了初步尝试,鉴于线上培训的形式既节约了人力成本,又有较高灵活性,今年采用“钉钉”群在线直播的形式,再次将营销培训工作转移到线上。

为组织好此次培训会,连锁公司根据以往经验在筹备环节做了一定改进,派专人协助出版社反复测试课程内容和表现形式,并在直播群中及时解答各店疑问。因本次培训会处于学校开学期间,为避免影响门店正常工作,连锁公司前期咨询多家门店日常经营工作的时间,精心制定每日培训场次时间,以期达到更好的培训效果。参训人员可根据自身安排选择收看直播或者回放,在时间上有了较强的灵活性。会后,连锁公司针对本次线上培训设计发放了调查问卷,了解各门店对培训会的满意程度,收集对线上培训的意见及建议,为今后更好的组织开展培训工作奠定了基础。

二、内容丰富,共创营销发力点

书店集团连锁公司与多家出版社进行商讨,按照不同图书版块将此次培训分为山东传媒版图书及重点供商图书两大部分进行。山东人民、山东文艺、山东科技等山东传媒版各社及国内多家知名出版单位的优秀讲师细致的讲解各社的精品图书、营销方案、政策支持等,从思维模式、问题查摆、图书推荐等多点入手剖析,与参训人员分享了图书发行新模式、行业新动态以及优秀的营销案例,帮助门店工作人员全面了解出版社的出版信息,熟悉品种特点。通过抓营销、拓市场,真正实现扩大一般书的销售,为广大读者提供更加专业的服务。

整个培训会结构紧凑、内容丰富、气氛热烈,参训人员们认真记录,积极回答问题,参训人员不仅可以了解目前图书行业大形势,学习和掌握更多优秀的重点图书和营销资源,还可以普及图书相关基础知识,拓宽了工作思路。同时,为调动与会人员积极性,每个直播场次均增加了抢答有礼环节,抢答正确的人员可获得出版社提供的精美礼品,极大调动了参训人员的积极性。

三、收货颇丰,培训取得良好成效

通过此次线上培训,参训人员纷纷表示对重点图书、营销技巧有了新的掌握和思考,开拓了思路,激发了自身营销潜力。在今后工作中将会结合实际,转变思路,勇于创新,将学习感悟转化为工作实践,为山东传媒版图书及重点供商图书的销售再上新台阶。菏泽分公司丁坤表示,通过此次培训掌握了重点新书的动态、作家的介绍以及销售卖点,认识到了社群营销的选品工作至关重要,线上推广文案要精炼精准,一把抓住读者的购买欲望;泗水分公司徐磊表示通过本次培训会了解到融媒体直播背景下的产品及营销,包括直播带货、社群运营、公号宣传、新品预售等,这对进一步提升门店转化率有着十分大的帮助。

本次培训会取得了良好的成效,无论是在培训形式、会议筹备、授课内容等方面都较往年有了较大创新和突破,为进一步推动社店深度合作,联合开展多形式、多角度、多层次的服务打下基础,为提升门店服务水平,深化门店转型升级,扎实实施实体书店自主发展“四年攻坚计划”,起到了重要的促进作用。

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